Рекламный рынок замедляется: рост в 2026-м будет ниже, спасают диджитал и e-commerce

Group4Media представила прогноз по российскому рекламному рынку на 2026 год: динамика останется сдержанной, несмотря на общий рост.

Главная причина — экономическая неопределённость и высокая ключевая ставка, которые снижают потребительскую активность и осторожничают бизнес в тратах на продвижение. Рынок растёт в первую очередь из-за инфляции цен в медиа, а не за счёт увеличения бюджетов.

Где сохранился рост:
— e-commerce и цифровые каналы
— видео и наружная реклама

 Кто уходит в «минус»:
— пресса и радио

Бренды концентрируются на измеримых performance-каналах и задачах «близко к продаже», тогда как крупные имиджевые кампании временно отходят на второй план. При этом топ-15 рекламодателей продолжают доминировать в классических медиа — больше половины размещений на ТВ приходится именно на них.

Прогноз на 2026 год:
— +6–8% в традиционных медиа
— +16–18% с учётом диджитала
— особенно вырастет e-com: до +37%

Несмотря на ожидаемый рекорд объёма рынка — около 1,7 трлн рублей, аналитики считают, что возврат к быстрому росту последних лет возможен только после улучшения экономики и возвращения брендов к масштабным маркетинговым стратегиям.

Источник новости.