В условиях текущих социально-экономических трансформаций в России HR-департамент претерпевает существенные изменения. Ещё недавно его видели лишь местом, где занимаются наймом, оформлением документов и дисциплиной. Сегодня же HR-продуктивность выходит на новый уровень, данный отдел становится сердцем работы с людьми в компании, драйвером развития талантов и культуры. В статье анализируются ключевые аспекты трансформации HR-подразделений, включающие переход от функциональной роли кадрового специалиста к позиции стратегического партнёра организации, внедрение человекоцентричного подхода в управлении человеческими ресурсами, приводится обзор лучших практик внедрения данного подхода.
Итак, современная роль HR-функции выходит за пределы традиционных задач подбора персонала и кадрового делопроизводства, трансформируясь в стратегический инструмент управления человеческим капиталом организации. В развитых компаниях приоритетами становятся удержание и развитие сотрудников, формирование их вовлечённости и обеспечение благоприятного трудового опыта.
HR-подразделения всё чаще выполняют функции стратегического партнёра бизнеса, отвечая за создание условий для профессионального и карьерного роста работников, организацию систем обучения и повышения квалификации, формирование программ мотивации и поддержку психологического благополучия персонала. Деятельность HR-служб включает разработку индивидуальных траекторий развития, реализацию программ наставничества, карьерного консультирования, а также создание корпоративных академий и внутренних систем обучения.
Отдельное значение приобретает управление удержанием и вовлечённостью сотрудников. Для этого применяются систематические инструменты оценки удовлетворённости трудом, регулярные опросы вовлечённости и мониторинг эмоционального состояния персонала, что позволяет своевременно выявлять риски (например, профессиональное выгорание или снижение лояльности) и принимать меры по их предотвращению.
Кроме того, современная HR-функция активно вовлечена в формирование и поддержание корпоративной культуры, развитие внутренних коммуникаций и внедрение практик, направленных на обеспечение баланса между работой и личной жизнью сотрудников. Трудовая деятельность в современных организациях перестаёт восприниматься исключительно как средство получения материального вознаграждения, она трансформируется в пространство профессионального развития, личностной самореализации и формирования чувства принадлежности к корпоративному сообществу «своих». В совокупности это способствует росту организационной эффективности, укреплению репутации и имиджа работодателя и повышению конкурентоспособности компании на рынке труда.
Логическим продолжением данных процессов становится формирование новой HR-философии, основанной на человекоцентричном подходе, предполагающем восприятие работников не в качестве «человеческих ресурсов», а как стратегически значимых активов организации. Сущность данного подхода заключается в признании самостоятельной ценности человека и в построении корпоративной среды, ориентированной на раскрытие потенциала каждого сотрудника и его глубокую вовлечённость в общую деятельность. Таким образом, потребности, развитие и благополучие работников становятся стратегическим приоритетом компании.
Человекоцентричная стратегия – это гуманистический подход к построению системы управления, при которой сотрудник самостоятелен в решениях и видит результат своей деятельности. Это идея трансформации модели поведения от «человека экономического» к человеку «человечному», которая возникла в 40-х гг. в трудах выдающегося американского психолога К. Роджерса. В своих работах К. Роджерс дает определение человекоцен- трированному подходу, как созданию определенного климата фасилитирующих психологических установок (конгруэнтность, безусловное позитивное принятие, эмпатическое понимание) с помощью которых возможно раскрыть огромные человеческие ресурсы для самопознания, изменения я-концепции и целенаправленного поведения [3].
Далее, рассмотрим некоторые элементы человекоцентричного подхода, которые включают:
Гибкость и баланс. Предоставление сотрудникам возможностей гибкой занятости (удалённый или гибридный формат, индивидуальные графики, возможность временных пауз по личным причинам), что способствует гармонизации профессиональной деятельности и личной жизни.
Индивидуальное развитие. Формирование персонализированных траекторий обучения и профессионального роста с учётом целей, компетенций и интересов сотрудников. Данный подход предполагает использование наставничества, внутренней ротации, целевых курсов и стажировок, что превращает организацию в пространство непрерывного обучения и самореализации.
Доверие и вовлечённость. Развитие культуры открытого диалога, включённости и сопричастности работников к управленческим процессам. Практика регулярной обратной связи, вовлечение персонала в обсуждение стратегических решений и оценка эффективности на основе достижений и целей развития формируют у сотрудников ощущение значимости их вклада и повышают уровень организационной приверженности.
Забота о благополучии. Реализация программ поддержки физического и психологического здоровья персонала, включающих консультации специалистов, мероприятия по стресс-менеджменту, гибкую систему отпусков и мер поддержки семейных сотрудников. Такие инициативы способствуют профилактике профессионального выгорания, укрепляют лояльность работников и формируют устойчивую корпоративную среду, основанную на взаимной заботе.
Таким образом, человекоцентричный подход представляет собой стратегическую модель управления человеческим капиталом, в которой забота, доверие и индивидуальное развитие сотрудников становятся не только этической, но и экономической основой долгосрочной конкурентоспособности организации.
Трансформация роли HR и распространение человекоцентричных практик подводят к формированию нового концептуального подхода в управлении персоналом – HR-впечатлений.
Концепция HR-впечатлений является прямым продолжением и развитием авторской концепции брендинга впечатлений (более подробно в статье «Брендинг впечатлений — перспективный тренд развития современной экономики») [1].
Если брендинг впечатлений направлен на создание у потребителей положительных эмоций и устойчивых ассоциаций за счёт запоминающегося опыта взаимодействия с брендом, то HR-впечатления выполняют аналогичную функцию внутри компании — формируют лояльность и вовлечённость сотрудников. Данный подход акцентирует внимание не только на функциональных процессах работы с кадрами, но и на создании целостного опыта взаимодействия сотрудника с организацией. В фокусе оказываются эмоциональные, ценностные и культурные аспекты, которые определяют уровень вовлечённости, лояльности и эффективности персонала.
Таким образом, HR-впечатлений становятся инструментом стратегического развития человеческого капитала, устойчивого развития и позиционирования компании как работодателя.
Необходимо подчеркнуть, что в условиях усиливающейся конкуренции и дефицита квалифицированных кадров именно человекоцентричная концепция управления персоналом становится ключевым фактором организационного успеха. Она позволяет рассматривать сотрудников как стратегический актив, а не как издержки бизнеса, что меняет саму логику HR-управления в корне.
Далее, рассмотрим стратегические преимуществ, которые получает бизнес от использования концепции HR-впечатлений.
Удержание талантов и снижение текучести. Создание условий для профессионального роста, психологического комфорта и развития сотрудников напрямую снижает уровень текучести кадров, что ведёт к экономии финансовых и временных ресурсов, а также к сохранению организационной экспертизы. Согласно исследованиям McKinsey, компании, системно инвестирующие в развитие персонала, демонстрируют более устойчивые финансовые показатели и более низкие уровни текучести, одновременно усиливая бренд работодателя. Показателен пример Next Jump (США), где благодаря развитию культуры заботы о здоровье сотрудников (фитнес-программы, командные активности) показатель текучести удалось снизить [4].
Кадровая безопасность и устойчивость бизнеса.
В условиях ограниченного кадрового ресурса именно человекоцентричная HR-политика становится фактором организационной устойчивости. Интеграция человеческого фактора во все ключевые процессы управления обеспечивает компании «кадровый иммунитет» и снижает риски потери ценных специалистов.
Рост продуктивности и инновационной активности. Высокая вовлечённость сотрудников способствует росту производительности и генерации инновационных идей. По данным Harvard Business Review, 71 % менеджеров считают вовлечённость ключевым фактором корпоративного успеха [5].
Усиление бренда работодателя. В условиях дефицита квалифицированных кадров корпоративная репутация становится стратегическим активом. Компании, где культивируются уважение, развитие и баланс «работа–жизнь», формируют позитивный HR-бренд, который не только удерживает сотрудников, но и привлекает новых специалистов. Так, компания Patagonia, ориентированная на ценности экологичности и work-life balance, добилась того, что 96 % кандидатов сознательно выбирают её благодаря корпоративной культуре, а показатель текучести персонала удерживается на уровне менее 4 % [6].
Таким образом, HR-впечатления становятся не только инструментом повышения эффективности, но и условием долгосрочного выживания бизнеса в новой социально-экономической реальности.
Далее рассмотрим примеры внедрения концепции HR-впечатлений на практике.
Компания Ozon (Россия) реализовала внутреннюю образовательную программу «Лига переговорщиков», представляющую собой корпоративную академию по развитию навыков деловой коммуникации и ведения переговоров. Сотрудники получают возможность отработки практических навыков в формате тренингов, что способствует не только повышению их профессиональной квалификации, но и формированию траекторий карьерного роста внутри организации [7].
В крупном ритейлере «Лента» (Россия) внедрены регулярные механизмы обратной связи в формате ежегодных опросов вовлечённости. На основе собранных данных руководство принимает управленческие решения, направленные на улучшение рабочих пространств, расширение системы льгот и оптимизацию бизнес-процессов. Дополнительно функционирует цифровая «фабрика идей», позволяющая каждому сотруднику предлагать инициативы по совершенствованию корпоративной среды, даже в повседневных аспектах. Такая модель управления повышает чувство сопричастности и демонстрирует реальную значимость мнения персонала.
В компании Spotify (Швеция) внедрена гибкая организационная структура, основанная на автономии команд («сквадов» и «племён»), которые самостоятельно принимают ключевые решения. Дополнительно реализована политика гибкости рабочих форматов — сотрудники имеют возможность выбора между офисной, удалённой и гибридной занятостью в любой точке мира. Такая модель строится на доверии и обеспечивает рост продуктивности [8].
Автохолдинг «Барс» в 2025 году стал площадкой для апробации авторской концепции HR-впечатлений, продемонстрировав её прикладную значимость в российской корпоративной практике. Создание HR-отдела заботы и развития позволило перейти от традиционного кадрового администрирования к стратегическому управлению человеческим капиталом. Развитие корпоративной айдентики, персонализированные поздравления сотрудников, обновление внешнего позиционирования страницы на hh.ru, организация мероприятий для сотрудников и членов семей, создание внутренних амбассадоров стали частью комплексной программы формирования позитивного опыта взаимодействия с компанией. Дополнительно были предприняты меры по удержанию специалистов. Итогом стало укрепление HR-бренда «Барс», рост вовлечённости сотрудников и развитие корпоративной культуры, основанной на ценностях заботы, доверия и принадлежности.
Таким образом, современный HR-департамент необходимо рассматривать как институт формирования корпоративной культуры, ориентированной на заботу, развитие и доверие. Успех компании в долгосрочной перспективе напрямую будет зависит от того, насколько последовательно и системно реализуются эти принципы в повседневной практике управления человеческим капиталом. Человекоцентричный подход это обязательное условие для компании на новом рынке труда [2].
Список литературы
1. Багиев Г. Л., Веретено А. А. Брендинг впечатлений — перспективный тренд развития современной экономики // Проблемы современной экономики. – 2022. – № 2 (82). С. 92-95.
2. Емельянов А. Д., Емельянова Д. С., Ключарев А. А. Человекоцентричность как основа стратегии конкурентоспособного развития компаний среднего бизнеса // Естественно-гуманитарные исследования. – 2024. – № 5 (55). – С. 503–508.
3. Роджерс К. Клиентоцентрированный/человекоцентрированный подход в психотерапии // Вопросы психологии, 2001, No 2, с. 48-58.
4. [Электронный ресурс]. URL: https://publichealth.jhu.edu/sites/default/files/2023-06/next-jump.pdf (дата обращения: 30.09.2025).
5. [Электронный ресурс]. URL: https://www.reflektive.com/blog/employee-business-goals
(дата обращения: 30.09.2025).
6. [Электронный ресурс]. URL:https://www.fearlessculture.design/blog-posts/patagonia-culture-design-canvas (дата обращения: 30.09.2025).
7. [Электронный ресурс]. URL:https://huntflow.media/obuchenie-sotrudnikov (дата обращения: 30.09.2025).
8. [Электронный ресурс]. URL: https://www.atlassian.com/agile/agile-at-scale/spotify (дата обращения: 30.09.2025).
Веретено Александра Александровна – старший преподаватель Санкт-Петербургского Государственного Экономического Университета, vereteno_aa@mail.ru.
Vereteno Alexandra Alexandrovna — Senior Lecturer, St. Petersburg State University of Economics, vereteno_aa@mail.ru
