Mazda, автомобильный бренд, известный своим особым подходом, ориентированным на водителя, делает смелый шаг, запуская свою новую кампанию «Wonderrrr Awaits» в Южной Африке. Кампания, поразительно отличающаяся от привычной, призвана изменить ландшафт автомобильной рекламы, сосредоточившись на эмоциональных ощущениях от вождения Mazda, а не только на характеристиках или спецификациях. В индустрии, где часто доминирует технический жаргон и конкурентные цены, кампания Mazda «Wonderrrr Awaits» является глотком свежего воздуха, воспевая чудо, радость и эмоциональную связь, которую водители чувствуют за рулем.
В основе этой кампании лежит идея о том, что вождение Mazda — это опыт, который превращает обыденность в нечто необычное. Будь то ежедневная поездка на работу, поездка на выходные или путешествие к знакомому месту назначения, Mazda верит, что каждая поездка способна вызвать радость, возвысить чувства и вдохновить на глубокую эмоциональную связь между водителем, автомобилем и дорогой. Эта философия прекрасно отражена в кампании Wonderrrr Awaits, призванной напомнить людям, что чудеса всегда есть вокруг — особенно когда они видны через объектив автомобиля Mazda.
«Наша цель — передать суть того, каково это — водить Mazda», —говорит Роанна Уильямс, главный креативный директор Boundless. «Автомобили Mazda продуманно спроектированы, каждая деталь призвана улучшить ощущения от вождения, принести радость и превратить каждую поездку в чудесный опыт. Мы хотели донести это до зрителя не только с помощью автомобиля, но и с помощью эмоций и чувства чуда, которые может вызвать любая поездка». Mazda — это не просто транспортное средство, вождение Mazda — это эмоциональный опыт, который заставляет даже обыденное ощущаться волшебным.
Кампания Wonderrrr Awaits визуально закреплена простым, но мощным изображением: собака, высунувшая голову из окна автомобиля, испытывает безудержную радость от открытой дороги. Этот универсальный визуальный образ, как метафора, передает дух удивления и радости, который Mazda хочет вдохновить каждого водителя, напоминая им о маленьких, повседневных моментах, которые приносят счастье и удовлетворение». Повествование кампании значительно отличается от гладкой, многофункциональной рекламы автомобилей, которая обычно встречается в индустрии, и сосредоточено на эмоциональном повествовании и человеческом тепле», — говорит Деолинда да Коста, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Mazda в Южной Африке.
Стюарт Уолш, руководитель отдела стратегии компании Boundless, подчеркивает важность эмоционального резонанса на высококонкурентном рынке. «Mazda всегда стремилась создать связь между водителем и автомобилем — то, что они называют jinba ittai, единство лошади и всадника. Мы в Boundless считаем, что бренды покупают больше за то, что они заставляют нас чувствовать, чем за то, что они заставляют нас думать. И в этой кампании мы хотим, чтобы Mazda выделялась, вызывая настоящие эмоции, а не просто предоставляя список технических характеристик».
Кампания также вносит игривую нотку в новый слоган. Добавив дополнительные буквы «R» в слове Wonderrrr Awaits, кампания тонко намекает на мощь, индивидуальность и необработанные эмоции от вождения Mazda. «Этот творческий выбор подтверждает эволюцию бренда от бренда начального уровня к лидеру премиального автомобилестроения, где эмоциональный опыт так же важен, как и технические характеристики», — добавляет Да Коста. Поскольку Mazda продолжает поднимать планку в области дизайна, технологий и инноваций, кампания подчеркивает плавную интеграцию этих элементов в повседневную жизнь водителя. Отличительная философия дизайна Mazda Kod и принцип jinba ittai оживают благодаря свежему повествованию, которое обращается к водителям на эмоциональном и человеческом уровне.
«Наш творческий процесс был сосредоточен на поиске и воспевании чудес в повседневности», —добавляет Уильямс. «Мы искали различные способы визуального и эмоционального воплощения этой идеи, но в итоге образ собаки — счастливой, беззаботной и полностью присутствующей в моменте— воплотил в себе то, что мы хотели передать. Это простой, но универсально понятный опыт, и он идеально отражает то, что мы чувствуем за рулем Mazda».
Со стратегической точки зрения кампания Mazda «Wonderrrr Awaits» направлена на повышение позиций бренда на переполненном рынке путем создания отличительной и запоминающейся идентичности. На рынке, где более 2 000 различных моделей автомобилей конкурируют за внимание, подход Mazda призван прорваться сквозь шум и утвердить бренд в качестве приоритетного для потребителей.
«Сосредоточившись на эмоциональных аспектах вождения, мы разработали кампанию, которая находит отклик у нашей аудитории и выделяет Mazda в море функциональной, ценовой рекламы. Мы стремимся к тому, чтобы Mazda была на первом месте, когда речь идет о следующей покупке автомобиля, укрепляя эмоциональную связь с брендом», — отметил Уолш.
Wonderrrr Awaits отражает убеждение Mazda в том, что счастье заключается в том, чтобы находить и ценить чудеса в повседневной жизни. Эта кампания соответствует стремлению Mazda к инновациям, устойчивости и созданию автомобилей, которые работают на самом высоком уровне и вызывают эмоциональную связь. Mazda переосмысливает то, что значит чувствовать себя за рулем автомобиля, выбирая свежий, смелый и эмоциональный подход».
«Кампания будет проходить в Южной Африке на нескольких платформах, включая цифровые, вещательные и социальные сети, предлагая аудитории целостный, захватывающий опыт, который подтверждает стремление Mazda превратить каждую поездку в нечто экстраординарное», —сообщает Да Коста.
По материалам BizCommunity.
