18+

Пятница, 9 декабря, 2022
DealerUp! 2.2
Автомобильный маркетинг в новой реальности
ДомойДайджестСтулья, Twitter, зима — интересное за неделю в автобизнесе

Стулья, Twitter, зима — интересное за неделю в автобизнесе

Как всегда подводим итоги недели и рассказываем о главных событиях в автосфере неделе.

Об индустрии

Автомобильный рынок в октябре 2022 года сократился на 62,8%.

По данным АЕБ, октябрь 2022 г. ознаменовался падением уровня продаж новых автомобилей на 62,8% или на 76 481 штуки по сравнению с октябрем 2021 года, продажи составили 45 228 автомобилей.

***

В России зафиксирован всплеск интереса к подержанным автомобилям.

По данным «Авито.Авто», по итогам третьего квартала 2022 года продажи таких машин увеличились на 36 процентов по сравнению с показателем второго квартала.

Наиболее популярны автомобили в возрасте до трех лет, которые россияне скупают из-за нехватки новых.

Первенство на вторичном рынке удерживает Ford Focus, на который приходится 2,2 процента все продаж. Его средняя цена на сегодняшний день — 438 тысяч рублей. Второе место занимает Hyundai Solaris с двумя процентами рынка, а третье — Kia Rio (1,6 процента). За оба корейских «бюджетника» в среднем просят по 750 тысяч рублей.

***

Начальник управления инжиниринга материалов НТЦ АО «АвтовВАЗ» Дмитрий Рузаев в ходе заседания рабочей группы по Межотраслевой программе освоения новых видов и улучшению качества металлопродукции для автомобилестроения на период 2018-2023 годы (МОП) заметил, что последние 20 лет в сфере автомобилестроения, вопреки мнению скептиков, в той или иной степени все же занимались импортозамещением: то, что были вынуждены закупать, так или иначе осваивалось в России. Однако приходится констатировать, что около 75% позиций так и не получили аналогов в РФ. Одна из основных причин — иностранное оборудование и иностранные материалы, используемый при изготовлении деталей. На данный момент, по словам эксперта, трудностей у автопроизводителей не возникает в сфере плоского проката, но есть проблема, связанная с так называемой «малотоннажкой», где очень сложно решаются вопросы закупки, вопросы логистики. Примером была приведена пружина передней подвески. Закалено-отпущенная проволока для их производства закупалась у Китая и Кореи, аналог ее в РФ отсутствует. 

***

Как сообщает «Автостат», компания Chery стала самым успешным иностранным брендом на российском автомобильном рынке на первой неделе последнего осеннего месяца, которая закончилась 6 ноября.

В целом темпы продаж легковых авто не падают. С 31 октября по 6 ноября 2022 года россияне приобрели 10 887 новых легковых автомобилей. 41% от этого объёма пришёлся на отечественную марку Lada, продажи которой составили 4444 машины. На второе место поднялся китайский бренд Chery (1132 шт.), что позволило ему стать лучшим по продажам среди иностранных.

На третью позицию опустилась компания Haval с результатом 917 машин. В пятёрку лидеров также попали южнокорейская Kia и китайская Geely, продажи которых составили 721 и 645 машин соответственно.

***

По данным SNE Research, за девять месяцев в мире продано 14,4 тыс. электромобилей на топливных элементах (FCEV), что на 10,1% больше, чем в прошлом году.

Hyundai возглавила рынок благодаря рекордной по пробегу между заправками модели Nexo (запас хода превышает 900 км), продажи которой составили 8449 единиц, что на 25% больше, чем годом раньше. Toyota продала всего 2619 электромобилей на топливных элементах, что в полтора раза меньше, чем в прошлом году, из-за спада продаж модели Mirai. Автопроизводитель продолжает бороться с цепочками поставок, стихийными бедствиями и прочими проблемами.

Доли глобального водородомобильного рынка у Hyundai и Toyota составляют 58,7% и 18,2% соответственно. Остальные производители машин на топливных элементах делят оставшиеся 23,1% рынка.

***

Focus2Move составили рейтинг самых продаваемых легковых и легких коммерческих автомобилей в мире, агрегируя данные по 162 странам. Рейтинг обновляется на основе последних доступных данных о регистрации, полученных от местных официальных органов.

В то время как автомобильная промышленность быстро трансформируется в сторону электрификации и новые модели электрокаров все чаще появляются в глобальном рейтинге продаж, традиционные модели трудно сместить с самой вершины Топ-100.

Самым продаваемым автомобилем в мире остается тот же автомобиль, что и в последние годы, — Toyota Corolla с 840 тыс. проданных автомобилей (-5,6%) и солидным преимуществом над всеми остальными позициями.

Благодаря огромному успеху своей гибридной версии, второе место занимает Toyota RAV4, с 654 тыс. (-15,6%), самый продаваемый внедорожник в мире.

Третье место занимает большой пикап Ford F-Series, который по-прежнему является самым продаваемым во всей Северной Америке. В текущем году продажи снизились (-11,4%), но все же достаточно, чтобы остаться в топ-3.

На четвертом и пятом месте два электромобиля компании Tesla — резкий сигнал о росте продаж электромобилей. На четвертом месте Tesla Model Y — поднявшись на 22 позиции — с 513 тыс. продаж (+101,6%), а на пятом Tesla Model 3 с 492 тыс. проданных единиц (+22,6%).

О брендах

В конце этого года автозавод «Москвич» планирует возобновить сборку автомобилей. Что для этого требуется?

Официальный телеграм-канал мэра Москвы описал, какие действия будут проведены для развития производства.

Для доставки необходимых грузов будет заключены соглашения с РЖД, Московским автомобильным заводом и «КАМАЗом» о создании в Печатниках нового транспортно-логистического центра «Южный порт». Будут построены контейнерная и универсальная площадки для тяжеловесных грузов, а также складской комплекс. После открытия основную загрузку ТЛЦ обеспечит «Москвич». Утверждается, что с выходом на полную мощность центр сможет обрабатывать до 5,6 млн тонн грузов в год для различных предприятий Москвы, в том числе «Москвича». Будет создано около 1,5 тыс. рабочих мест.

В будущем намечено развитие существующих транспортно-логистические центров, включая «Ховрино» и «Кунцево-2».

***

Mazda Motor прекращает деятельность в России. Компания приняла решение передать долю в совместном предприятии во Владивостоке ПАО «Соллерс авто». Японская автомобилестроительная корпорация Mazda Motor приняла решение прекратить свою деятельность в России и передать долю в совместном предприятии во Владивостоке ПАО «Соллерс авто». Об этом говорится в опубликованном в четверг сообщении концерна.

***

Результаты совместного опроса Авто.ру и ЦОДД по уровню аварийности в межсезонье и зимний период. Опрос был проведён в рамках всероссийского онлайн-тестирования «Зимний зачёт Авто.ру».

— большинство водителей (85%) с наступлением аварийно опасного периода начинают ездить осторожнее и связано это с тем, что: управлять автомобилем становится труднее (23%), увеличивается тормозной путь (18%) и ухудшается видимость (11%).

— по данным ЦОДД, с января по сентябрь 2022 года в Москве зафиксировано на 7% меньше аварий по сравнению с этим же периодом 2021 года.

— реже всего ДТП случаются по воскресеньям; при этом, наибольшее число ДТП происходит с 17.00 до 21.00, а наименьшее — с 1.00 до 7.00.

***

Как сообщает «Российская газета», у российских дилеров Infiniti осталось около 100 автомобилей, то есть в среднем по 5–10 машин на каждый дилерский центр. По словам участников рынка, последние поставки были ещё в марте 2022 года, а на складах пока имеются новые автомобили 2021 года выпуска.

***

В России заработал сайт китайской марки Tank. По предварительным планам, первые машины станут доступны для предзаказа в начале 2023 года. В первую очередь покупателям будут доступны модели Tank 300 и Tank 500, которые поначалу будут экспортировать из Китая, однако в планах наладить локализованное производство в Тульской области.

***

Акции Carvana показали худший день в истории компании на фоне ухудшения перспектив рынка подержанных автомобилей.

Для акций компании Carvana в пятницу наступил худший день в истории после того, как компания не оправдала ожиданий Уолл-стрит по верхней и нижней границе прибыли за третий квартал, так как перспективы подержанных автомобилей падают после рекордного спроса, цен и прибыли во время пандемии коронавируса. В ходе полуденных торгов акции упали примерно на 40%. Акции онлайновой розничной компании по продаже подержанных автомобилей упали более чем на 95% в этом году, после того как 10 августа 2021 года достигли рекордного внутридневного максимума в $376,83 за акцию. Предыдущий худший день торгов для Carvana — это падение на 26,4% 18 марта 2020 года.

***

BMW планирует прямые продажи автомобилей в будущем.

Покупатели автомобилей BMW в будущем должны иметь возможность заказать автомобиль непосредственно у производителя без необходимости привлечения автодилера, заявил финансовый директор компании в интервью Muenchner Merkur.

«Мы хотим предоставить клиентам возможность заказывать автомобили непосредственно у нас», — цитирует слова Николаса Петера издание Reuters.

Новая структура должна начать применяться для модели Mini с 2024 года и для моделей BMW с 2026 года. BMW ведет «конструктивные переговоры» со своей сетью автодилеров, сказал он.

О прочем

Еврокомиссия может притормозить план поэтапного отказа от продажи автомобилей с двигателями внутреннего сгорания к 2035 году, если рынок электромобилей не покажет способности к росту.

Под давлением крупных автопроизводителей пересмотр решения отложили на 2026 года. Франция просит рассмотреть вопрос о подключаемых гибридах после 2035 года, а Германия поддержала разрешение ДВС на «электронном топливе», производимом с улавливанием двуокиси углерода и водорода. Итальянские бренды суперкаров Ferrari, Lamborghini и Pagani давно просят сделать для них исключение.

***

Tesla зарабатывает на своих автомобилях в восемь раз больше, чем Toyota.

К такому выводу пришли аналитики издания Nikkei, изучив финансовые отчеты двух автопроизводителей.

Tesla обладает очень высокой маржинальностью автомобилей. Сообщается, что на каждом своем электрокаре американский производитель зарабатывает 9570 долларов, тогда как чистая прибыль Toyota в среднем составляет около 1200 долларов за каждый проданный автомобиль.

При этом по количеству проданных автомобилей при этом Toyota превосходит Tesla в 7,6 раз.

Аналитики предполагают, что Tesla, вероятнее всего, является лидером отрасли по маржинальности, превосходя даже Mercedes-Benz.

***

Всё больше автокомпаний приостанавливают продвижение в Twitter.

Недавнее приобретение Илоном Маском социальной сети Twitter привело к тому, что многие социальные сети приостановили свою рекламу на платформе.

Основная причина — это то, что Илону Маску также принадлежит Tesla, прямой конкурент многих из автогигантов. Другая причина — прямо сейчас в Twitter происходят большие перемены, включая отставку значительной части сотрудников, смену системы монетизации и подхода к модерации контента. Потому многим брендам пока не очень понятно, чего ожидать в такой переходный период.

Уже приостановили рекламу GM и Ford (последний ещё до смены руководства), теперь приостанавливают рекламу все бренды Volkswagen Group, включая Skoda, SEAT, Audi, Porsche, Cupra, Lamborghini, Bentley и Ducati.

***

Volkswagen создал офисное кресло с электромотором, которое может разгоняться до 20 км/ч. Также в кресле есть подогрев сиденья, фары, сигнал, сенсорный экран, камеры заднего вида и датчики приближения.  К сожалению, это лишь выставочная модель и она пока не продаётся.

Пока на этом всё, больше на следующей неделе.

Автомаркетолог
Автомаркетолог
Автомаркетолог — сообщество профессионалов, экспертная информация в различных сферах автомобильного бизнеса, обмен лучшими практиками между автомобильными компаниями.
- Реклама -yandex.zen

Популярное