Популярность социальных платформ в России

Минобрнауки провёл исследование зафиксировал более высокую популярность Telegram по сравнению с «ВКонтакте» у молодых людей в России. Но есть и альтернативные данные, по оценке Mediascope, на первом месте у этой аудитории YouTube, а «ВКонтакте» обгоняет Telegram.

Мы решили обратиться к экспертам и узнать у них, что они думают о популярных у нас социальных платформах, что, по их мнению, популярнее и на какие факты и данные рекомендуется обратить внимание.

Хан Ташбаев,
основатель агентства TG Station

Несмотря на то, что возраст респондентов в обоих исследованиях был 17-35 лет, в опросах участвовала разная целевая аудитория.

В исследовании Минобрнауки это учащиеся высших учебных заведений, молодые ученые и сотрудники ВУЗов, которые чаще пользуются Телеграмом для получения новостей. Именно поэтому они увидели опрос в одном из каналов ВУЗов и ответили на предложенные вопросы. Это конкретный узкий сегмент потребителей.

В Mediascope фиксировали данные среди всего российского населения. Так в исследование попало сразу несколько целевых групп. Полученные данные — это усредненный показатель среди молодежи.

Мы бы рекомендовали владельцам бизнеса не рассматривать эти данные исследований как «истину в последней инстанции». Чтобы выбрать канал продвижения, недостаточно сегментировать покупателей только по возрасту. Нужно выяснить, как выглядит и ведет себя в интернет-пространстве ваша целевая аудитория. Узнайте, с какими проблемами постоянно сталкивается ваш покупатель и какие социальные сети, мессенджеры выбирает, чтобы найти решение.

Евгений Боровков,
основатель WebMaster

Если смотреть нашими глазами на рынок соц сетей и мессенджеров, то, нам кажется, что Telegram сильно обгоняет ВК. И по количеству создаваемых чат-ботов, каналов, групп и пр. По нашим ощущениям, ВК пользуются люди старше 35.

Youtube ставить в одну линию с мессенджерами не совсем корректно, потому что в Youtube человек может смотреть видео по часу, а в Telegram заходить на минуту, чтобы ответить на сообщение. Хотя, очевидно, что в Telegram у этого человека будет вся переписка со всеми друзьями, родственниками, рабочие чаты и т.д.

Если бы в Telegram можно было бы так же комфортно смотреть видео и их там было бы столько же сколько на Youtube, то можно было бы пытаться проводить сравнение.

Height Line Agency

С последними данными Минобрнауки о популярности Telegram среди молодежи России, стоит осмыслить несколько ключевых моментов для бизнесменов и маркетологов:

Адаптивность рекламных кампаний: Если Telegram действительно завоевывает популярность среди молодёжи, это открывает новые возможности для таргетированной рекламы, особенно с учетом функционала каналов и ботов.

Синергия с другими платформами: Несмотря на то что по данным Mediascope YouTube и «ВКонтакте» все еще занимают ведущие позиции, комбинирование рекламных кампаний между этими платформами может принести максимальный эффект.

Дифференциация контента: Каждая из платформ имеет свои особенности. Важно создавать уникальный и адаптированный контент, который будет отвечать интересам и особенностям аудитории каждой из платформ.

Анализ метрик: В эпоху цифровой информации ключевым является анализ эффективности рекламных кампаний. Использование инструментов, таких как Яндекс.Метрика, позволит отследить ROI и ROMI, оптимизировать рекламные бюджеты и повысить доход от рекламы.

В заключении, динамично меняющийся мир цифровых коммуникаций требует гибкости, креативности и быстрого реагирования на изменения. Новости о популярности Telegram среди молодежи — это не только интересный факт, но и показатель того, насколько быстро могут меняться интересы аудитории. На бизнес это налагает ответственность быть на шаг впереди и постоянно искать новые подходы к взаимодействию с потребителем. И не забывайте про вечный закон маркетинга: «Будьте там, где ваша аудитория!» 😉🚀

Максим Оганов,
основатель агентства Oganov.Digital

Новость о том, что Минобрнауки назвали Telegram самой популярной среди молодежи платформой, интересна и показательна. Это указывает на то, что молодые люди в России предпочитают использовать Telegram для своих коммуникаций и обмена информацией.

Однако, оценка Mediascope, согласно которой YouTube занимает первое место среди молодой аудитории, а «ВКонтакте» обгоняет Telegram, также имеет основания. Вероятно, эти платформы предлагают различный контент, который привлекает разные группы пользователей.

В целом, это показывает многообразие предпочтений и поведения молодежи в интернете. Некоторые предпочитают использовать Telegram для своих коммуникаций в бОльшей степени, чем серфинг телеграм-каналов, в то время как другие выбирают YouTube или «ВКонтакте» больше для потребления контента. Каждая платформа имеет свои уникальные особенности и привлекательность для определенных целевых групп пользователей.

Важно отметить, что эти данные отражают ситуацию в России и могут быть отличными от предпочтений молодежи в других странах. Кроме того, популярность платформ может меняться со временем, поэтому следует учитывать актуальность информации.

Александра Веретено,
руководитель стратегического маркетинга «Автохолдинг Барс»

Тут как посмотреть. С одной стороны ВК клипы и все что с ними связано популярны в поколения Z, с другой, Ютуб — ведущая видеоплатформа, а в ТГ ближе для милениалов 😎

Наталия Мирошниченко,
руководитель Академии бизнеса и интеллектуального менеджмента

Как преподаватель, могу сказать, что большая часть студентов действительно очень активно использует телеграм. Даже чаты с преподавателем просят создавать именно в Телеграм — там удобно пересылать файлы, размещать объявления, оперативно скидывать ссылки и иную информацию.