Цифровой маркетинг при помощи видео: как это сделать?

129

Каким бы захватывающим и полезным ни был видеомаркетинг, очень важно правильно его воплощать в жизнь.

Видео является мощным средством продаж. Согласно отчету Wyzowl  «Состояние видеомаркетинга 2020», выигрыш может быть огромным и неожиданным. Wyzowl обнаружил, что в дополнение к увеличению трафика и продаж, а также генерации лидов, видеомаркетинг может даже уменьшить количество звонков в службу поддержки, которые получает компания.

Также сейчас проще, чем когда-либо, генерировать видеоконтент. От быстрых чатов на Facebook Live до профессиональных съемок, есть видеоопции для всех расценок и для всех уровней цифровой грамотности. Это привело к огромной популярности такого подхода. Из опрошенных, которые уже используют видеомаркетинг в качестве стратегии, 95 % заявили, что продолжат это делать в текущем году. Из тех, кто еще не присоединился к тренду в 2019 году, 59% планируют начать в 2020 году. Однако, каким бы захватывающим и полезным ни был видео-маркетинг, очень важно правильно его воплощать в жизнь. Американцы просматривают около 16 часов онлайн-видео в неделю. Если ваш дилер планирует выделиться, он должен прийти в игру с солидной стратегией, которая использует все, что может предложить этот золотой век цифровых медиа.

Вот пять стратегий, которые вы можете включить в свой видеомаркетинговый план.

Питч с самого начала

Реальность такова, что большинство людей тратят всего несколько секунд, глядя на любое видео, прежде чем пролистать его.

Более важным, чем причудливая доставка или фантастический актерский состав, является четкое название видео, которое помогает зрителям знать, чего ожидать, и питч, ваше предложение, в самом начале, которое обеспечивает жизненно важную информацию. При написании сценариев выстраивайте захватывающие элементы, такие как приёмы с камерой и музыкальные подсказки вокруг информации, а не наоборот.

Подумайте о камере

Независимо от того, имеете ли вы дело с оборудованием стоимостью $50 или $50,000, очень важно понять, с чем вы работаете. Экспериментируйте со звуковым и записывающим оборудованием. Ищите советы у людей, которые пользовались теми же устройствами.

При написании сценария помните о возможностях и ограничениях своего оборудования. Если у вас ужасное качество звука, стремитесь к визуально-текстовому миксу. Если вы не можете позволить себе профессиональное освещение, исследуйте лайфхаки в области освещения, которые все равно могут дать хороший свет.

Сделайте призыв к действию

Каждое видео, которое вы делаете, будь оно объясняющим или рекламным, должно содержать четкий призыв к действию в какой-то момент. Это может быть так же просто, как добавить ссылку на подписку в конце видео на YouTube. Дайте вашей аудитории что-то конкретное в результате взаимодействия с вашим контентом.

Разнообразьте видеоконтент

При создании видео-маркетинговой стратегии планируйте использовать видео самого разного типа. Используйте видео не только для привлечения лидов, но и для объяснения процессов, проведения экскурсий и в целом для выстраивания взаимосвязей с аудиторией.

Для этого есть две причины. Первая — это то, что, как уже было сказано, видео позволяет создать прозрачность для аудитории и снизить потребность в клиентской поддержке. Кроме того, видео улучшает поисковую оптимизацию (SEO). Чем больше вы производите роликов, тем больше вероятность того, что ваш дилер попадет в топ Google и других поставщиков информации.

Расширьте методы доставки

Наконец, точно так же, как вы должны диверсифицировать свой контент, вы должны расширить способы его доставки путем размещения видеоконтента на нескольких различных платформах.

Хотя YouTube по-прежнему доминирует на арене видеоконтента, другие сайты, такие как Vimeo, Facebook и TikTok, позволяют получить доступ к различным демографическим данным. Знайте, где находится ваша аудитория, и доносите до нее свой контент.

При этом будьте в курсе того, как контент проигрывается в различных социальных сетях. Это может означать изменение стратегии съемок вместо копирования и вставки ссылок на видео. Хотя это может означать немного больше работы, усилия окупаются за счет увеличения охвата и конверсии.

По материалам: https://www.cbtnews.com/digital-marketing-through-video-how-to-do-it-well/